На рынке г. Дмитров функционирует с 2002 г. предприятие ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий на рынок шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат столкнулся с проблемой снижения спроса и решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить потребительские предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. Какой тип исследований и почему следует провести комбинату: полевое или кабинетное? Рассчитайте прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2021 году.
🧠 Тематика вопроса:
Курс посвящен изучению современных инструментов анализа данных, применяемых в маркетинге. Студенты освоят методы сбора информации, ее обработки и визуализации для выявления рыночных тенденций и поведения потребителей. Особое внимание уделяется прогнозированию спроса, оценке эффективности рекламных кампаний и сегментации аудитории. Практические задания помогут научиться принимать обоснованные маркетинговые решения на основе данных, что способствует росту продаж и рациональному использованию бюджета.
Варианты ответа:
- Комбинату рекомендуется провести полевое исследование, например, опрос, так как это даст возможность получения информации от большого количества респондентов в короткий срок. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: – рассчитать темпы прироста объема продаж за два года ( 291тыс.руб. – 200 тыс. руб. = 91 тыс. руб.); – определить усредненный темп прироста объема продаж (91тыс.руб+102 тыс.руб.)/2=96,5 тыс.руб; – рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2021 г. как сумму объема продаж за последний год и усредненного темпа прироста объема продаж. 392+96,5=488,5 тыс. руб Ответ: прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2021 году составит 488,5 тыс. руб.
- Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это даст общее представление о текущей рыночной ситуации. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: – определить усредненный темп прироста объема продаж (91тыс.руб+102 тыс.руб.)/2=96,5 тыс.руб; – рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2021 г. как сумму объема продаж за отчетный год и усредненного темпа прироста объема продаж. 200 тыс.руб +96,5 тыс.руб= 296,5 тыс. руб Прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2021 году составит 296,5 тыс. руб.
- Комбинату рекомендуется провести кабинетное исследование, например, изучить финансовую отчетность компании за прошлый год, так как это компания увидит свое конкурентное окружение. Для расчета прогноза объема продаж шоколадных конфет следует выполнить ряд действий: – рассчитать темпы прироста объема продаж за два года ( 291тыс.руб. – 200 тыс. руб. = 91 тыс. руб.); – рассчитать прогнозное значение объема продаж на 2021 г. Как сумму объема продаж за последний год и темпа прироста объема продаж заа два года 392 тыс.руб. + 91 тыс.руб. =483тыс. руб Ответ: прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2021 году составит 483 тыс. руб.
Ответ будет доступен после оплаты
📚 Похожие вопросы по этой дисциплине
- К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят: (выберите один ответ):
- Принцип …означает, что 20% покупателей и клиентов обычно приносят компании 80% прибыли.
- Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется (выберите один ответ):
- Кастомизация – это (выберите один ответ)
- Доля рынка определяется как (выберите один ответ):