Компания Фрей, производящая довольно широкий ассортимент медицинских инструментов. Сегодня в стадии разработки находится новая модель цифрового термометра для широкого потребителя. Рынок бытовых термометров в Великобритании отличается традиционным консерватизмом. Недавнее исследование показывает, что только 35% семей имеют термометры, причем 75% из них — это обычные стеклянные ртутные термометры. Эти изделия Фрей выпускала десятилетиями. Исследования, проведенные компанией, подтвердили эти данные, но дополнили их весьма важными сведениями: оказалось, что 90% домашних хозяйств, пользующихся обычными термометрами, считают его небезопасным для маленьких детей. Новый градусник сделан из прочного небьющегося полимерного материала, снабжен легко читаемым цифровым дисплеем, встроенным таймером со звуковым сигналом, который помогает пользователю скорректировать время измерения температуры и узнать, когда можно считывать показания шкалы. Следующая задача, стоящая перед фирмой, — рыночные испытания товара, для чего выбраны Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка плана маркетинга еще не закончена. Подберите критерии сегментации. Посоветуйте фирме, как позиционировать товар.
🧠 Тематика вопроса:
Курс посвящен изучению современных подходов к управлению инновационными процессами в организациях. Рассматриваются методы генерации идей, разработки новых продуктов, технологий и бизнес-моделей, а также инструменты их коммерциализации. Особое внимание уделяется стратегиям внедрения инноваций, оценке их эффективности и управлению рисками. Слушатели освоят принципы создания инновационной среды в компании, научатся анализировать рыночные тренды и использовать инновации для достижения конкурентных преимуществ. Программа также охватывает вопросы цифровой трансформации и устойчивого развития бизнеса через инновации.
Варианты ответа:
- Критериями сегментации в данном случае будут следующие: наличие / отсутствие ртутного термометра у домохозяйств; уровень дохода. Новый термометр фирме необходимо позиционировать как удобный и высокоточный бытовой термометр.
- Критериями сегментации в данном случае будут следующие: наличие / отсутствие ртутного термометра у домохозяйств; наличие / отсутствие детей у домохозяйств, уровень дохода. Новый термометр фирме необходимо позиционировать как удобный и высокоточный бытовой термометр, подходящий для обычного человека без медицинского образования и навыков правильного измерения температуры и безопасный для детей.
- Критериями сегментации в данном случае будут следующие: наличие / отсутствие детей у домохозяйств, уровень дохода. Новый термометр фирме необходимо позиционировать как удобный и высокоточный бытовой термометр, подходящий для обычного человека.
Ответ будет доступен после оплаты