Дистрибуторская компания закупает продукцию у производителя по цене 43 681 руб. за единицу. Еженедельные отгрузки розничному торговцу составляют 280 ед. по цене реализации 47 350 руб. за единицу. Отдел маркетинга провел исследование спроса и анализ рынка и выяснил, что эластичность спроса по цене составляет 0,9. Руководитель отдела маркетинга предлагает руководству компании увеличить цену на 6,5 %. Для обоснования целесообразности повышения цены рассчитайте: Сколько продукции нужно реализовать при увеличении цены на 6, 5%, чтобы сохранить текущий размер прибыли? Сколько составит прибыль при увеличении цены, учитывая эластичность спроса? Приведите расчеты. Сделайте вывод.

• 1) Еженедельная прибыль компании от реализации продукции составляет (47 350 – 43 681) × 280 = 1 027 320 руб. Если цена реализации увеличится на 6,5 %, то она составит 47 350 × 1,065 = 50 427,75 руб. Следовательно прибыль от реализации единицы продукции составит 50 427,75 – 43 681 = 6 746,75 руб. Чтобы после увеличения цены реализации компания смогла получить ту же прибыль, которую получает на данный момент, компании нужно реализовать 1 027 320 / 6 746,75 = 153 ед. продукции. Учитывая, что эластичность спроса по цене составляет 0,9 и планируется увеличить цену на 6,5%, увеличение спроса приведет к увеличению объема реализации на 0,9 × 6,5 % = 5,85 %. Объем реализации после увеличения цены составит: (100 % + 5,85 %) = 105,85 %, т.е. 280 * 1,0585 = 297 штук. 2) Прибыль, которую получит компания при увеличении цены и учете эластичности спроса, составит (50 427,75 – 43 681) × 297 = 2 003 784,75 руб., т.е. прибыль увеличится на 95 %. Вывод. Чтобы сохранить текущий размер прибыли при увеличении цены на 6,5 %, компании нужно реализовать 153 ед. продукции; учитывая эластичность спроса, при увеличении цены на 6,5 % прибыль составит 2 003 784,75 руб.
• 1) Еженедельная прибыль компании от реализации продукции составляет (47 350 – 43 681) × 280 = 1 027 320 руб. Если цена реализации увеличится на 6,5 %, то она составит 47 350 × 1,065 = 50 427,75 руб. Следовательно прибыль от реализации единицы продукции составит 50 427,75-43 681 = 6 746,75 руб. Чтобы после увеличения цены реализации компания смогла получить ту же прибыль, которую получает на данный момент, компании нужно реализовать 1 027 320 / 6 746,75 = 153 ед. продукции. Учитывая, что эластичность спроса по цене составляет 0,9 и планируется увеличить цену на 6,5%, увеличение спроса приведет к снижению объема реализации на 0,9 × 6,5 % = 5,85 %. Объем реализации после увеличения цены составит: (100 % – 5,85 %) = 94,15 %, т.е. 280 * 0,9415 = 264 штуки. 2) Прибыль, которую получит компания при увеличении цены и учете эластичности спроса, составит (50 427,75 – 43 681) × 264 = 1 781 142 руб., т.е. прибыль увеличится на 73 %. Вывод. Чтобы сохранить текущий размер прибыли при увеличении цены на 6,5 %, компании нужно реализовать 153 ед. продукции; учитывая эластичность спроса, при увеличении цены на 6,5 % прибыль составит 1 781 142 руб.
• 1) Еженедельная прибыль компании от реализации продукции составляет (47 350 – 43 681) × 280 = 1 027 320 руб. Если цена реализации увеличится на 6,5 %, то прибыль от реализации продукции составит 1 027 320 × 1,065 = 1 094 095,80 руб. Чтобы после увеличения цены реализации компания смогла получить ту же прибыль, которую получает на данный момент, компании нужно реализовать 1 094 095,80 / (47 350 – 43 681) =163 ед. продукции. Учитывая, что эластичность спроса по цене составляет 0,9 и планируется увеличить цену на 6,5 %, увеличение спроса приведет к снижению объема реализации на 6,5 % / 0,9 = 7,22 %. Объем реализации после увеличения цены составит: (100 % – 7,22 %) = 92,78 %, т.е. 280 * 0,9278 = 260 штук. 2) Прибыль, которую получит компания, при увеличении цены и учете эластичности спроса, составит (50 427,75 – 43 681) × 260 = 1 754 155 руб., т.е. прибыль увеличится на 60 %. Вывод. Чтобы сохранить текущий размер прибыли при увеличении цены на 6,5%, компании нужно реализовать 163 ед. продукции; учитывая эластичность спроса, при увеличении цены на 6,5 % прибыль составит 1 754 155 руб.

📚 Похожие вопросы по этой дисциплине

• Процесс планирования товарного ассортимента включает в себя: (укажите 2 варианта ответа)
• … является эффективным инструментом анализа товарного ассортимента, позволяющим сравнить данные по прибыли и обороту между категориями
• Категории, обеспечивающие удобство для покупателей при совершении покупок товаров или дальнейшего их использования в быту, – это … категории
• Объектом АВС-анализа, если он проводится для оптимального распределения по группам товаров, является объем …
• В числе ограничений в применении АВС-анализа – то, что … (укажите 2 варианта ответа)