Компания-производитель организовала проведение презентации и дегустации шоколада «ХХХ» в сети «Супермаркет». Наценка при отгрузке в распределительные центры торговой сети на эту продукцию составляет 28 %, затраты на мероприятия составили 520 000 руб. Данные о товарообороте при продвижении шоколада «ХХХ» представлены в таблице ниже. Период Продолжительность, дней Объем продаж, руб. До проведения мероприятия 10 126080 Во время проведения мероприятия 10 667380 После проведения мероприятия, в течение 1 месяца 10 485580 Используя данные о товарообороте, представленные в таблице, определите экономическую эффективность проведения презентации и дегустации шоколада «ХХХ». Сделайте выводы об эффективности проведенного мероприятия.
🧠 Тематика вопроса:
Курс посвящен изучению современных инструментов анализа данных, применяемых в маркетинге. Студенты освоят методы сбора информации, ее обработки и визуализации для выявления рыночных тенденций и поведения потребителей. Особое внимание уделяется прогнозированию спроса, оценке эффективности рекламных кампаний и сегментации аудитории. Практические задания помогут научиться принимать обоснованные маркетинговые решения на основе данных, что способствует росту продаж и рациональному использованию бюджета.
Варианты ответа:
- Во время проведения мероприятия доход компании составил: 667 380 × 28 % = 186 866,4 руб. После проведения мероприятий доход за 30 дней компании составил: 485 580 × 3 × 28 % = 407 887,2 руб. Суммарный доход: 407 887,2 + 186 866,4 = 594 753,6 руб. Эффект от проведения мероприятия составил: 594 753,6 – 520 000 = 74 753,6 руб. Эффективность: 74 753,6 / 520 000 = 0,144 (14,4 %). Вывод: мероприятие эффективно, т.к. полученный доход превышает затраты на его проведение, эффективность составляет 14,4 %.
- Во время проведения мероприятия доход компании составил: 667 380 × 28 % = 186 866,4 руб. После проведения мероприятий доход за 30 дней компании составил: 485 580 × 3 × 28 % = 407 887,2 руб. Суммарный доход с учетом продаж до периода проведения мероприятия: 407 887,2 + 186 866,4 - 126 080 = 468 673,6 руб. Эффект от проведения мероприятия составил: 468 673,6 – 520 000 = -51 326,4 руб. Эффективность: -51 326,4 / 520 000 = -0,098 (-9,8 %). Вывод: мероприятие неэффективно, т.к. полученный доход ниже, чем затраты на его проведение, эффективность отрицательная, -9,8 %.
- Во время проведения мероприятия доход компании составил: (667 380 - 126 080) × 28 % = 151 564 руб. После проведения мероприятий доход за 30 дней компании составил: (485 580 - 126 080) × 3 × 28¢ % = 301 980 руб. Суммарный доход с учетом продаж до периода проведения мероприятия: 151 564 + 301 980 = 453 544 руб. Эффект от проведения мероприятия составил: 453 544 – 520 000 = -66 456 руб. Эффективность: -66 456 / 520 000 = -0,1278 (-12,78 %). Вывод: мероприятие неэффективно, т.к. полученный доход ниже, чем затраты на его проведение, эффективность отрицательная, -12,78 %.
Ответ будет доступен после оплаты
📚 Похожие вопросы по этой дисциплине
- Инструмент маркетинговых коммуникаций, который создает дополнительную точку соприкосновения для целевой аудитории, автоматически отвечая на наиболее распространенные вопросы, – …
- Инновационный прием проведения В2В-мероприятий, связанный с применением дополненной и виртуальной реальности, чтобы увлечь целевую аудиторию, – это …
- … – это уровень эффективности маркетинговой деятельности, для оценки которого используются такие метрики, как повышение узнаваемости бренда, рассмотрения или предпочтения, улучшение индекса лояльности потребителей (NPS), улучшение восприятия бренда / продукта, увеличение покупательского намерения
- Уровень эффективности маркетинговой деятельности, направленный на создание долгосрочного роста бренда и увеличение продаж, – это …
- Такие показатели, как количество лидов, стоимость привлечения клиентов или коэффициент конверсии, измеряют …