При тестировании рекламного плаката на фокус-группе было выявлено, что рекламный образ привлекает внимание, но при этом затрудняет понимание смысла сообщения. Заказчик потребовал внести дополнительный поясняющий текст. Насколько справедливы его требования? Ответ обоснуйте.
🧠 Тематика вопроса:
Курс направлен на изучение ключевых принципов и методов, необходимых для понимания и применения современных технологий в профессиональной деятельности. В рамках программы рассматриваются теоретические основы, практические аспекты и актуальные тенденции, позволяющие развить навыки анализа и решения задач. Особое внимание уделяется междисциплинарному подходу, что способствует формированию комплексного мышления. Учебные материалы включают кейсы, интерактивные задания и примеры из реальной практики, обеспечивая глубокое погружение в предмет.
Варианты ответа:
- Несправедливы. Креатив должен быть загадочным и непонятным, чтобы потребитель задерживал свой взгляд и додумывал смысл
- Справедливы. Согласно теории Ролана Барта, полиморфизм оценок визуального материала должен быть редуцирован текстом
- Недостаточно строги. Нужно было заставить агентство поменять образ на более простой и понятный. Как говорил Д. Огилви, «Потребитель – это ваша жена»
Ответ будет доступен после оплаты
📚 Похожие вопросы по этой дисциплине
- Новое название бренда, уже зарегистрированное и размещенное на упаковке, было предложено для тестирования на фокус-группе. Потребители сказали, что оно сложно для восприятия и плохо запоминается. Заказчик рекламного ролика потребовал от агентства, чтобы название звучало в ролике несколько раз на протяжении всего хронометража. Заказчик прав? Ответ обоснуйте.
- Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выяснено, что данный плакат будет похож на другие. Правильно ли будет потребовать от рекламного агентства сменить журнал на другой, в котором рекламный плакат смотрелся бы оригинально? Ответ обоснуйте.
- В рекламной фотографии используются неустойчивые, схваченные в падении формы, а также диагонально ориентированные, как бы летящие предметы с целью …
- При планировании размещения отснятого 20-секундного рекламного ролика было выяснено, что это слишком дорого для бюджета рекламодателя. Чтобы сэкономить и не потерять эффективность рекламы, следует ли с самого начала сократить длину ролика до 10 секунд?
- При разработке рекламного ролика специально под размещение на платформе YouTube (перед показом контента, с возможность пропустить ролик) было решено в первые 4 секунды хронометража успеть сообщить самое главное. Верное ли это решение? Ответ обоснуйте.