Вопросы по дисциплине:
Базовые понятия. Основные характеристики рыночной экономики. Поведение потребителя и потребительский выбор
Сбросить фильтр
| № | Вопрос | Действия |
|---|---|---|
| 5941 | Компания «Папирус» продает датированные ежедневники канцелярским магазинам в Уральском федеральном округе. По данным маркетингового отдела, при холодном обзвоне конверсия без учета сегментации составляет 2,5 %. От маркетологов фирмы также известно, что средний объем продаж – 500 ежедневников через один магазин, а стоимость одного ежедневника – 100 руб. Всего в УрФО 5000 канцелярских магазинов. Тогда расчет маркетингового бюджета будет таким: 5000 * 0,025 * 500 * 100 = 6,25 млн руб. Этот метод требует более тщательного планирования, но в итоге приносит лучшие результаты. Какой метод определения маркетингового бюджета использовала компания? | Открыть |
| 5942 | Компания «Нижфарм» выбрала в качестве эталона производителя соков и молочных напитков компанию «Вимм-Билль-Данн». В результате «Нижфарм» перестроила бизнес-модель, стандарты качества, изменила соотношение расходов и доходов, а также подход к мерчандайзингу. Какой метод оценки эффективности маркетинговых стратегий использовала компания? | Открыть |
| 5943 | Интернет-магазин кроссовок за месяц продал 40 пар обуви, стоимость каждой в среднем – 9 000 руб. Доход за месяц: 40 * 9000 = 360 000 руб. Маркетинговые расходы за месяц: таргетированная реклама – 30 000 руб.; контекстная реклама – 25 000 руб.; публикация в онлайн-издании – 10 000 руб.; реклама у блогера – 50 000 руб.; использование сервиса для email-рассылок – 2000 руб.; зарплата маркетолога – 43 000 руб. Итого: 160 000 руб. Вычисления: (360 000 – 160 000) / 160 000 * 100 % = 125 %. Расчет показал, что затраты на маркетинг окупаются: каждый вложенный рубль приносит 1 рубль и 25 копеек прибыли. Какой показатель эффективности маркетинговой деятельности использовала компания? | Открыть |
| 5944 | Ниже приведены три примера реализации маркетинговых стратегий. Пример 1. Компания Tesla временно прекратила продажу своих автомобилей в некоторых регионах, чтобы сосредоточиться на других. Это создало ощущение эксклюзивности, и спрос на машины Tesla вырос после возобновления продаж. Пример 2. Пользователь интернета просматривал корм для кошек в течение десяти минут на определенном сайте, после чего решил отложить покупку и закрыл сайт. В течение следующей недели он, листая соцсети и заходя в поисковик, увидел рекламные баннеры того самого сайта, посвященные скидкам на кошачий корм. Пример 3. Производители сигарет размещают на пачках картинки, которые вызывают у людей негативные эмоции и предупреждают о вреде табака. Государство влияет на уровень доступности некоторых товаров, например, повышает цены на табак или алкоголь, чтобы сократить спрос на них. Укажите названия стратегий маркетинга в этих примерах | Открыть |
| 5945 | Производственная компания занимается ремонтом и установкой окон. Компания хочет понять, для какой аудитории ей работать. Специалисты изучают клиентскую базу, проводят исследования. Они выяснили, что самый большой сегмент их клиентской базы – это «функционалисты», которые на первое место ставят удобство. Чаще всего это активные веб-пользователи, склонные покупать в интернет-магазинах. Они пользуются приложениями, калькуляторами и другими онлайн-сервисами для сравнения товаров и цен. Эти клиенты хотят сделать ремонт быстро, экономя силы и деньги. Какой вариант позиционирования компании в наибольшей степени соответствует критериям оптимальности? | Открыть |
| 5946 | В отчетном году на долю первичных покупок приходилось 30 % всех покупок микроволновых печей, остальные покупки – это замена старых печей. Других мотивов покупок нет. По мнению фирмы, на ее долю приходится примерно 40 % от первичных покупок и 20 % от повторных покупок (на замену). Определите рыночную долю фирмы. | Открыть |
| 5947 | В стране за год произведено 5 900 тыс. ед. товара. По импорту поступило 600 тыс. ед., экспортировано 400 тыс. ед. Остатки на складах составили на начало года 220 тыс. ед., на конец года – 330 тыс. ед. Чему равна емкость рынка данного товара? | Открыть |
| 5948 | За год емкость рынка выросла на 8 %, а продажи фирмы увеличились на 3 %. На сколько процентов изменилась доля фирмы на рынке? | Открыть |
| 5949 | Продажи продукции на рынке составляют 15 млн руб. Оборот фирмы на рынке составляет 5 млн руб. Результаты исследования рынка показатели, что общий оборот можно увеличить до 20 млн руб. при проведении соответствующих маркетинговых мероприятий. Какова доля фирмы на рынке? Какова емкость рынка? Каков потенциал рынка? | Открыть |
| 5950 | В компании сложилась ситуация, когда ресурсы не позволяют проведение полномасштабного опроса, а решение необходимо принимать с учетом запросов потребителей. Каким методом следует воспользоваться в данной ситуации? | Открыть |