#922876
В ходе изучения рекламного объявления исследователи ограничивали его демонстрацию респондентам по времени меньше секунды. Точно так же они показывали другие рекламные объявления. А затем сразу после показа задавали вопрос: «Что вы запомнили?». Перед исследователями стояла задача изучить запоминаемость рекламы. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
Варианты ответа:
- Неправильно. Данный метод подходит для изучения процесса привлечения внимания, которое косвенным образом проявляется в краткой (иконической) памяти. При этом для исследования запоминания нас волнует долгосрочная память, и нужно задавать вопрос не сразу, а через день или неделю
- Неправильно. В первую очередь этот тест выявляет удержание внимания. Если мы удержали внимание человека с помощью рекламы, он и запомнит ее надолго. Само запоминание следует выявлять уже в магазине – на основе покупок товара
- Правильно. Краткосрочная память длится меньше секунды
Курсы в категории:
Маркетинг и реклама