📚
Все вопросы
- Изучите рекламный текст: «Не дай себе засохнуть! Сникерсни в своем формате! Оттянись со вкусом!». Какие лексические средства используются в рекламном тексте? #181
- В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь? #182
- Категории товаров, образующие бизнес-портфель предприятия, называются стратегическими бизнес-единицами (СБЕ), которые в зависимости от доли в объеме сбыта и темпов роста рынка могут иметь различные позиции в матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ). Данные по реализации товаров компанией «Супер-стиль» представлены в таблице ниже. Определите позицию каждой товарной группы компании по матрице БКГ. #183
- Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже). Какие выводы сделает маркетолог? #184
- Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы? #185
- Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер-дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая стратегия позиционирования была выбрана салоном красоты «Стрекоза»? #186
- Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн. долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The Source. Однако сейчас его продукция начала появляться и в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах. А столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network. К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? #187
- Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения. На какой концепции маркетинга основана деятельность данной фирмы? Ответ обоснуйте. #188
- Интернет-магазин предлагает различные модели автомобилей, выполненные в масштабе 1:43 и 1:72. Ассортимент включает модели белорусских производителей (грузовых автомобилей МАЗ, КЗКТ, МЗКТ, Белаз); российских производителей (полуприцепов, грузовых автомобилей КРАЗ, автобусов и троллейбусов ЗИЛ, ПАЗ, ЛАЗ, ЗИС, ЛИАЗ, ЗИУ); европейских производителей (грузовых автомобилей NZG, Minichamps). В разделе «Новости» на сайте компании было объявлено о добавлении в ассортимент новых моделей: МАЗ 503А, МАЗ 53371, КРАЗ 255, МЗКТ 74132, МЗКТ 79094. Какой подход к расширению ассортимента использует компания? Каковы причины принятия подобного решения руководством компании? #189
- На территории страны сложились величины процента прибыли от розничной цены, которые приведены в таблице ниже. Многие продавцы стали активно пользоваться этими ориентирами. Процент прибыли от розничной цены Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем недостатки данного метода ценообразования? #190